Enamorarse de las palabras con Duolingo y Librerías Gandhi
Duolingo y Librerías Gandhi han colaborado en una campaña innovadora que examina las diferentes manifestaciones del amor en varios idiomas, llevando la belleza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta alianza tiene como objetivo mostrar que tanto leer como aprender lenguas nuevas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes creativos y conmovedores.
La propuesta se enfoca en los «slangs del amor», términos informales que expresan distintos estados y circunstancias amorosas en varios idiomas. Al integrar estas expresiones en lugares públicos y medios digitales, la campaña invita al público a considerar cómo nos conectamos con las palabras y de qué manera afectan nuestras emociones y relaciones.
La táctica comunicativa mezcla anuncios al aire libre con contenido digital interactivo. En las arterias principales y lugares estratégicos de las tres ciudades mencionadas, se han instalado carteles que exhiben mensajes románticos en varios idiomas, creados con el diseño distintivo de Librerías Gandhi. Estas piezas intentan atraer la mirada de los peatones y establecer una conexión emocional instantánea.
Aparte de su presencia física, la campaña cuenta con un importante componente digital, especialmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que anima a los usuarios a identificar y compartir su propio «estatus sentimental» utilizando palabras y expresiones de varios idiomas. Esta interacción no solo extiende el alcance de la campaña, sino que también promueve una comunidad en línea donde las personas pueden explorar y compartir sus experiencias relacionadas con el amor y el lenguaje.
La creatividad que impulsa esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes formularon un plan integral para expandir el mensaje a través de diferentes formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su influencia en la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias:
«Mediante esta colaboración y el plan de expansión que se creó, procuramos desdibujar los límites entre los mundos en línea y fuera de línea, trasladando ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de forma muy fluida, con contenidos con los que estamos convencidos de que el público se sentirá plenamente identificado.»
Por otro lado, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de vincularse con el público a través de estrategias innovadoras que integren lo más destacado de los medios tanto tradicionales como digitales:
«Cada campaña representa una oportunidad para poner a prueba los límites de la creatividad, y esta asociación entre Duolingo y Gandhi es un excelente ejemplo de cómo se pueden desarrollar mensajes significativos con un enfoque innovador e inteligente.»
Desde el punto de vista de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, manifestó su entusiasmo por la campaña y cómo esta captura la esencia de la marca:
«Estoy orgullosa de compartir que Montalvo logró encontrar el equilibrio perfecto entre la inteligencia y el ingenio de las reconocidas carteleras amarillas y el humor desenfadado de nuestro búho verde, generando mensajes que superan las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos vivimos.»
El proyecto también intenta crear un vínculo entre términos modernos como «gaslighting» y «ghosting» y las vivencias diarias de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de fomentar la cultura y la educación mediante la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó la importancia de este tipo de colaboraciones:
«Estas colaboraciones con marcas como Duolingo nos brindan la oportunidad de difundir la cultura y el aprendizaje usando un lenguaje creativo, y eso es algo que nos apasiona, ya que permite conectar de manera auténtica con las audiencias.»
A lo largo de todo el mes de febrero, la campaña estará activa con el respaldo de aliados estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteles en las principales ciudades hasta una dinámica participación en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a nuevas alturas y recordándole al público que, ya sea mediante la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre existe una palabra que puede encapsular la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.