Entre ‘OT’ y ‘Reina roja’, Amazon Prime Video saca pecho con su producción en español | Televisión

La herramienta de transporte Operación triunfo al universo de transmisión Es un pedacito de Amazon Prime Video con sabor español, para que puedas preparar una nueva comida. También en castellano está su último gran lanzamiento narrativo, reina Roja, una respuesta que resonó con tanta fuerza (estuvo entre los 10 títulos más vistos en Prime Video en más de 120 países, incluidos EE UU, Reino Unido, Alemania, India o Australia) que la plataforma confirma oficialmente que la mayoría imaginaba: lo hará. También suelen ser en la segunda mitad del año. En una nota enviada la semana pasada con las películas y series más vistas en España en el último año, destaca una cosa: los tres títulos españoles más vistos de 2023 (las películas Mi culpa, Conciencia y la serie Los Farad) recibieron una media del 80% de sus reproducciones desde fuera de España.

En una reciente visita a España con vistas al exterior reina Roja, James Farrell, vicepresidente de contenidos originales locales de Prime Video, abordó en su currículum, en una entrevista con EL PAÍS, los motivos por los que la producción en español atrae a las audiencias. Además de la evidente ventaja de una lengua con 600 millones de hablantes, la dirección destacaba las historias, la calidad de los productores y creadores y el ritmo de la narración como algunas de las claves. “Es muy difícil hacer algo que sea popular a nivel local y que además sea un éxito mundial. Es difícil pensar en algún país que tenga esto tan bien como España”, además de la exigencia del alto porcentaje de visionarios fuera del país, dado que esperan repetir con reina Roja y otros títulos que la plataforma tiene en preparación para este año, como Viaje fin de curso o sobre su majestad.

Para Farrell, una de las diferencias entre las producciones españolas es el enfoque de los personajes al inicio de la historia. “En la mayoría de los lugares, cuando escuchas un posible nuevo proyecto para una película o serie, generalmente es ‘se trata de esta guerra’ o ‘está ambientado en este período de la historia’ o ‘se trata de un secuestro’… Pero he aquí, A mí también me pasa lo mismo, teníamos una idea y se trataba de una guerra, pero no se trataba de la guerra juntos, sino de un general concreto», pone como ejemplo la directiva. «Quizá este focus en quiénes son los personajes es que do que bebe de lo que sucede en otras partes, donde se centra más en el tema».

Otras formas de explorar Prime Video en España son las colaboraciones y coproducciones, así como los elogios que tiene con Mediaset y TVE. “Hay tanto contenido en el mundo, no solo en plataformas y televisión, sino también en TikTok, YouTube, cine, redes sociales… Si podemos reunirnos con buenos socios para una película, alguien la estrena en el cine y luego nos movemos. pasa a Prime Video, y por qué vas a la televisión al aire libre… Si puedes conocer miembros fuertes para hacer fuerza juntos, a diferencia del contenido que es solo para Prime Video, que también es hermoso, es exclusivo, pero Es realmente difícil enviar este mensaje muchas veces en un año. Si puedes encontrar buenos socios que puedan complementarte en la televisión al aire libre y en los cines, es una brillante manera de saber que tus historias llegan a audiencias más amplias, y que si alguien quiere verlas en el cine, puede hacerlo, o en televisión».

Uno de los mantras que repetimos en Prime Video es que su plataforma no está en el negocio de la cantidad, sino de la calidad. “En estos años, y en estos últimos meses, hemos visto que disfrutamos de la ambición y el riesgo”, afirma María José Rodríguez, responsable de contenidos originales de Prime Video España y Portugal, citando Antiguo Testamento como ejemplo. “Seguimos siendo parte de Amazon, porque recibimos un canal de televisión o un servicio exclusivamente de transmisión, necesitamos mucho contenido. En un canal necesitas llenar las 24 horas del día y un servicio exclusivo de transmisión Requiere, nada menos, 10 estrenos al mes. Nosotros no tenemos presión de hacer mucho volumen de producción y podemos centrarnos en 10-12 cosas al año en España”, reflexiona Farrell.

Fuera de la ficción, Prime Video se siente con Operación Triunfo abrió un camino inexplorado hasta la época de los andenes. «No creo que él entienda la verdadera cosa que fue Antiguo Testamento«dijo Farrell: «Amazon tiene experiencia en deportes directos, pero ninguna plataforma ha tenido tanto éxito con el lanzamiento de un concurso musical/reality/programa de entrevistas directamente. Estoy seguro de que otras plataformas han estado observando atentamente. Puede ser una de las cosas que cambie la forma en que la gente se preocupa por lo que es posible en las plataformas».

“Hemos abierto un nuevo camino, y lo entendemos como lo ha reconocido el público Antiguo Testamento y encontró en su consumo habitual algo que provenía del consumo habitual a la intemperie”, añadió Rodríguez. ¿Seguirás Prime Video explorando los formatos de televisión tradicionales? “¿Por qué no?”, respondemos antes de terminar: “Mantengamos la mente abierta, no nos quedemos en el espacio desde donde emite, hasta que eso sea lo que busca el consumidor. Estamos aquí para disfrutar y disfrutar. La mayor parte proviene de la televisión tradicional y es un claro ejemplo de formatos, proyectos e historias que atraen a las audiencias. Hemos abandonado el entretenimiento como si fueran proyectos más lineales que la televisión, pero recordad que la ficción también empezó esto y ahora contratamos directamente dentro de los servicios. transmisión”.

Una vez terminadas las guerras de plataformas, recurrimos a las pautas de Prime Video para determinar dónde ocupa su servicio. “El trabajo ha ido evolucionando cada año y hemos aprendido cosas nuevas. Por ejemplo, Antiguo Testamento Desde hace un año venimos pensando en ello. Cada año has reevaluado tu estrategia con lo que funciona y lo que no. Hablando en general no ha cambiado mucho lo que buscábamos, estamos muy contentos con cómo lo estamos haciendo. Pero seguimos girando. Llevamos un par de años haciendo cuestionarios y estamos más centrados en el público de mediana edad. Ahora el gran consuelo de Mi culpa o La verdad que me enamoro Sabemos que nuestra audiencia será un poco más joven y podremos hacer más de esto. Las estrategias se adaptan, pero estamos muy contentos con dónde estamos”, concluye Farrell.

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